El SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta esencial para cualquier negocio que quiera tener éxito en línea. Sin embargo, existen dos macro enfoques para el SEO: el SEO tradicional y el Black Hat SEO.
El SEO tradicional se centra en mejorar la calidad y relevancia del contenido de un sitio web para satisfacer las necesidades de los usuarios y hacerle entender a los motores de búsqueda que tu sitio tiene contenido de alta calidad, mientras que el Black Hat SEO se centra en engañar a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento.
La idea de ver que tu sitio se ubica entre los primeros resultados de búsqueda en muy poco tiempo puede resultar cautivadora, lo que puede llevarte a pensar que el Black Hat SEO es la solución a tus problemas de posicionamiento, sin embargo, en este artículo hemos creado un análisis exhaustivo sobre el SEO Black Hat, con el que te vas a dar cuenta que es mejor ir “por lo legal” cuando se trata de Google. A todas estas, vamos a comenzar.
¿Qué es el Black Hat SEO y cómo funciona?
Black Hat SEO es un enfoque de optimización de motores de búsqueda que se centra en engañar a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento en los resultados para ciertas palabras clave que los usuarios buscan.
Es importante tener en cuenta que el Black Hat SEO conlleva un gran riesgo, ya que los motores de búsqueda se encuentran actualizando frecuentemente sus algoritmos para detectar y penalizar sitios web que utilizan técnicas de Black Hat SEO.
Cabe destacar que es difícil recuperarse de las penalizaciones, y considerando que el trabajo SEO requiere de esfuerzo y atención a los detalles, estarías perdiendo tiempo y dinero.
Algunas de las técnicas black hat SEO más usadas en la actualidad son el keyword stuffing, Enlaces de spam, cloaking, contenido duplicado y el contenido generado enteramente por IA.
Los riesgos de usar técnicas de Black Hat SEO
Los riesgos de usar técnicas de SEO «black hat» incluyen el riesgo de ser penalizado o desindexado por Google. Esto puede ocurrir si se utilizan técnicas engañosas, como los factores antes mencionados o la sobre-optimización de palabras clave y el uso de técnicas automatizadas para manipular los resultados de búsqueda.
Además, el uso de técnicas «black hat» puede dañar la reputación de su sitio web y su marca en línea si Google relaciona el sitio que las implementa con otros sitios web del mismo propietario o marca. Por lo tanto, se recomienda siempre seguir las normativas de Google y utilizar técnicas de SEO éticas y legítimas.
Ahora, entre las mecánicas con las cuales Google puede sancionar a un sitio web (de menor a mayor impacto) se encuentran:
- Filtros: se aplican filtros al sitio web para evitar que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda, especialmente si se detecta contenido duplicado o engañoso.
- Penalización manual: un equipo de revisores de Google puede penalizar manualmente un sitio web si se detecta que utiliza técnicas engañosas o viola las normas de calidad. Esto puede resultar en una disminución significativa en el tráfico del sitio web.
- Advertencia de seguridad: Google puede mostrar una advertencia de seguridad en los resultados de búsqueda si detecta que un sitio web es potencialmente peligroso para los usuarios, esto suele estar relacionado a un sitio web que ha usado técnicas de enlaces de spam.
- Desindexación: Google puede desindexar un sitio web, lo que significa que ya no aparecerá en sus resultados de búsqueda de ninguna manera.
- Desactivación de la cuenta de Google: si un sitio web viola las normas de Google de manera grave, es posible que se desactive la cuenta de Google del sitio web, es decir, te quedarás sin la cuenta que maneja Google Seach Console, Gmail, Google Drive, Maps entre otros servicios que presta la compañía a través de una cuenta.
Cómo los motores de búsqueda detectan y penalizan el Black Hat SEO
En Google se utilizan algoritmos sofisticados para detectar y penalizar el SEO engañoso. Estos algoritmos buscan patrones y tácticas específicas que se consideran engañosas o inapropiadas, que aunque se encuentran aparentemente bien hechas, en algún momento serán descubiertas. Algunas de las tácticas de Black Hat SEO más comunes incluyen:
Palabras clave de relleno
El uso excesivo de palabras clave en el contenido, especialmente en un contexto que no tiene mucha relación con el tema, pueden ser detectadas por los motores de búsqueda como un intento de manipulación.
Últimamente Google tiene muy baja tolerancia con este tipo de prácticas, por lo que el “spam score” de tu sitio puede subir y bajar en prioridad entre los resultados de la búsqueda del usuario. Asegúrate de emplear solo palabras claves que tengan que ver con el tema del que estás exponiendo en tu sitio web.
Enlaces de baja calidad
Los motores de búsqueda valoran los enlaces que apuntan a un sitio web como una señal de relevancia y autoridad. Sin embargo, los enlaces de baja calidad o comprados pueden ser detectados y penalizados.
Esta, de hecho, da pie para que ciertos webmasters de otros sitios que hacen competencia con el tuyo coloquen cientos de enlaces basura apuntando a tu sitio con la esperanza de que un auditor SEO no se percate de esto.
En caso de que no tengas un auditor contratado para administrar tu presencia online, tu sitio web, tienda virtual o blog puede ver su posicionamiento afectado de manera importante, pero si ya cuentas con el apoyo de un profesional en la materia él se encargará de desautenticar estos enlaces entrantes maliciosos.
Contenido duplicado
Los motores de búsqueda consideran el contenido duplicado como un intento de manipulación y pueden penalizar los sitios web que lo utilizan. El contenido duplicado es una forma de contenido que se encuentra en varios lugares en Internet o dentro de tu propio sitio, y puede ser detectado por los motores de búsqueda como Google. Un ejemplo de contenido duplicado puede ser:
- Copiando y pegando contenido de otro sitio web en tu sitio web.
- Creando varios sitios web con contenido similar o idéntico.
- Creando varias páginas en un sitio web con contenido similar o idéntico.
- Utilizando contenido generado automáticamente.
Un ejemplo de contenido duplicado podría ser un sitio web de comercio electrónico que tiene varias páginas de productos con descripciones idénticas, pero con diferentes URLs.
Ocultar contenido
Ocultar contenido en el ámbito de diseño web es el proceso de esconder información o contenido en una página web de forma que no sea visible para los visitantes, pero sí para los motores de búsqueda. Esto puede incluir el uso de texto oculto, etiquetas meta, ocultando contenido detrás de enlaces o botones, etc.
Google penaliza el contenido oculto debido a que viola las directrices de calidad de los motores de búsqueda. La idea detrás de estas directrices es que los motores de búsqueda deben mostrar a los usuarios el contenido más relevante y útil para su búsqueda.
Si un sitio está ocultando contenido, es posible que esté intentando engañar a los motores de búsqueda para obtener una mejor clasificación. Esto puede resultar en una pérdida de confianza en el sitio y una disminución en su clasificación en los resultados de búsqueda.
La ocultación de contenido puede usarse para esconder palabras claves que son difíciles de contextualizar dentro de un post o dentro del cuerpo de un sitio web, así que se esconden para que el motor de búsqueda las tenga en cuenta, pero el visitante no las pueda leer.
Redirecciones engañosas
Las redirecciones engañosas en el blackhat SEO se utilizan para dirigir a los visitantes de un sitio web a otro sitio web sin su consentimiento o conocimiento.
Esto se hace a menudo para aumentar el tráfico a un sitio web específico o para intentar mejorar el posicionamiento de un sitio web externo en los resultados de Google. Sin embargo, estas tácticas son consideradas ilegales dentro de los TyC y pueden resultar en penalizaciones o incluso en la eliminación de un sitio web de los resultados de búsqueda.
Carga de contenido automatizada
La carga de contenido automatizada es una técnica utilizada en el blackhat SEO que consiste en generar automáticamente contenido para un sitio web mediante el uso de software o scripts.
Este contenido puede ser generado a partir de fuentes existentes en Internet, como artículos de noticias o contenido de otras páginas web, o puede ser generado de forma totalmente automatizada mediante el uso de algoritmos.
La carga de contenido automatizada puede ayudar a aumentar la cantidad de contenido en un sitio web, lo que puede mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. También puede ayudar a generar enlaces a un sitio web, sin embargo, es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda están diseñados para detectar y penalizar estas tácticas.
Por qué el SEO tradicional (white) es más sostenible a largo plazo
El SEO “tradicional” son las técnicas de mejora de contenido y estabilidad del sitio que permiten que sea tildado por los buscadores como un sitio de alta calidad, tanto en experiencia de navegación como en contenido que realmente responde las inquietudes de sus usuarios. El SEO legal se enfoca en construir una estrategia sólida y duradera en lugar de en utilizar tácticas engañosas de corto plazo.
El blackhat SEO puede proporcionar resultados rápidos, pero es más probable que resulte en penalizaciones a largo plazo, mientras que una estrategia sólida de SEO tradicional puede proporcionar resultados sostenibles a largo plazo, y es mucho menos probable que el sitio tenga un descenso repentino en los resultados debido a una sanción.
Ventajas y desventajas del SEO y del Black Hat SEO
Sabiendo que el Black Hat SEO es algo inestable y a corto plazo, y el SEO estándar es una estrategia a largo plazo y difícil de llevar a cabo, pero es capaz de generar visitas orgánicas de manera estable, vamos a ver cuáles son las ventajas y desventajas de cada uno de estas técnicas para posicionar tu sitio:
Ventajas del SEO
Las ventajas del SEO son contundentes, tenemos entre alguna de ellas:
Mejora de la experiencia del usuario
El SEO tradicional se enfoca en mejorar la calidad y la relevancia del contenido de un sitio web, así como en mejorar la experiencia del usuario. Esto puede ayudar a aumentar el tráfico orgánico, retener a los visitantes en el sitio web por más tiempo y aumentar las conversiones.
Resultados sostenibles a largo plazo
El SEO tradicional se enfoca en construir una estrategia sólida y duradera en lugar de en utilizar tácticas engañosas de corto plazo. Esto puede ayudar a proporcionar resultados sostenibles a largo plazo en lugar de tener que depender de técnicas engañosas que pueden resultar en penalizaciones.
Mejora del contenido y la estructura del sitio
El SEO tradicional se enfoca en mejorar el contenido y la estructura del sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender e indexar el contenido del sitio web.
Esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y proporcionar una experiencia positiva al usuario. Además, el SEO tradicional se enfoca en la optimización de la estructura y accesibilidad del sitio, lo que ayuda a mejorar la usabilidad y la accesibilidad del sitio para los visitantes y los motores de búsqueda.
Desventajas del SEO
Todo método para querer obtener visitas en un sitio web tiene además sus desventajas, en el caso del SEO tradicional están:
Es algo costoso en tiempo y dinero
Una desventaja del SEO es que puede ser costoso. El SEO implica la investigación de palabras clave, la creación de contenido de calidad y la optimización de la estructura del sitio, todo lo cual puede llevar mucho tiempo y esfuerzo. Además, es posible que se requiera contratar a un experto o auditor SEO para ayudar a implementar una estrategia de posicionamiento eficaz, lo cual puede ser costoso.
Comienzas a ver resultados a largo plazo
Otra desventaja del SEO es que los resultados no son inmediatos. Aunque las técnicas de SEO tradicionales son efectivas a largo plazo, pueden tardar un tiempo en dar resultados.
Además, el posicionamiento en los motores de búsqueda puede fluctuar con el tiempo, lo que significa que es posible que el posicionamiento de un sitio web cambie con el tiempo, ya sea mejorando o empeorando.
Tendrás una gran cantidad de competencia dependiendo del sector
El SEO puede ser muy competitivo. Con tantos sitios web buscando mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, puede ser difícil destacar entre la multitud a menos que se implementen estrategias avanzadas.
Además, los motores de búsqueda constantemente actualizan sus algoritmos, lo que significa que es posible que las técnicas de SEO que funcionaron en el pasado ya no sean efectivas y necesites un auditor SEO para mantener a tu sitio a flote en todo momento.
Los expertos en SEO siempre están al tanto de nuevas técnicas a aplicar para mejorar asegurar el posicionamiento de tu sitio web a pesar de los constantes cambios de Google en sus algoritmos de búsqueda.
Ventajas del SEO Blackhat
Estas son algunas de las posibles ventajas que puede tener el SEO Black hat, como la posibilidad de obtener resultados rápidos en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda, ser menos costoso que el SEO tradicional y posibilidad de competir en un mercado altamente competitivo:
Resultados rápidos
El SEO Black hat puede proporcionar resultados rápidos en cuanto a posicionamiento en los motores de búsqueda, ya que utiliza técnicas engañosas para manipular el posicionamiento.
Puede ser menos costoso
Algunas técnicas de SEO Black hat pueden ser menos costosas que las técnicas de SEO tradicionales, ya que no requieren la creación de contenido de calidad o la optimización de la estructura del sitio.
Puede ser utilizado para competir en un mercado altamente competitivo
El SEO Black hat puede ser utilizado para mejorar el posicionamiento en un mercado altamente competitivo, ya que puede ayudar a un sitio web a destacarse entre la multitud.
Desventajas del SEO Black hat
También existen desventajas importantes en el uso del SEO Black hat, como su ilegalidad, la posibilidad de recibir penalizaciones a largo plazo y afectar negativamente la experiencia del usuario:
Es ilegal (o poco ético, al menos)
El SEO Black hat utiliza técnicas engañosas y manipuladoras, por lo que es considerado ilegal por los motores de búsqueda y puede resultar en penalizaciones o incluso en la eliminación de un sitio web de los resultados de búsqueda.
Puede resultar en penalizaciones a largo plazo
El SEO Black hat puede proporcionar resultados rápidos, pero es más probable que resulte en penalizaciones a largo plazo, ya que los motores de búsqueda están diseñados para detectar y penalizar estas tácticas.
Puede afectar negativamente a la experiencia del usuario
Algunas técnicas de SEO Black hat, como las redirecciones engañosas, pueden afectar negativamente a la experiencia del usuario al dirigirlo a un sitio web que no ha elegido visitar.
De esta manera, podemos resumir las ventajas y desventajas de ambos métodos de posicionamiento de esta manera:
| Técnica de SEO | Ventajas | Desventajas |
| Mejora de la experiencia del usuario | Puede ser costoso y tiempo consumiendo | |
| SEO Tradicional | Resultados sostenibles a largo plazo | Resultados no son inmediatos |
| Mejora del contenido y la estructura del sitio | Competencia alta | |
| Resultados rápidos | Es ilegal | |
| Black Hat SEO | Puede ser menos costoso | Puede resultar en penalizaciones a largo plazo |
| Puede ser utilizado para competir en un mercado altamente competitivo | Puede afectar negativamente a la experiencia del usuario |
¿El linkbuilding puede considerarse una práctica Black Hat?
El linkbuilding es una técnica que se usa para mejorar el posicionamiento en buscadores mediante la obtención de enlaces entrantes hacia tu sitio web. Estos enlaces funcionan como «votos de confianza» para los motores de búsqueda, ya que indican que otros sitios web consideran que el contenido de tu sitio es valioso y relevante.
Sin embargo, existen algunas tácticas utilizadas en el linkbuilding que son consideradas como «Black Hat» y que pueden ser penalizadas por los motores de búsqueda.
Entre las prácticas de linkbuilding consideradas como Black Hat se encuentran:
- Enlaces de pago (sponsored) sin atributos rel=»nofollow» o rel=»sponsored», es decir, que pasan el “link juice” o “relevancia” hasta el sitio web que compró el enlace.
- Intercambio excesivo de enlaces
- Comentarios de spam en blogs
- Spam en foros
- Campañas masivas de artículos invitados o guest posting
- Link building automático
- Directorios de spam, sitios de marcadores y propiedades de web 2.0
- Pies de página globales del sitio o enlaces en las barras laterales
- Enlaces que utilizan anchor text exactos o comerciales
Estas prácticas son consideradas como engañosas o poco éticas, ya que buscan manipular el algoritmo de los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento de un sitio web de manera artificial, ya que los enlaces hacia tu sitio web deberían venir por la relevancia de tu contenido y no por tu poder adquisitivo.
Los motores de búsqueda, como Google, han desarrollado sistemas para detectar y penalizar estas tácticas. Por lo tanto, se recomienda evitarlas y en su lugar, obtener enlaces de forma natural a través de contenido valioso y relaciones con otros sitios web de confianza.
¿Cómo Google se da cuenta de que estás utilizando links de pago?
Google tiene una amplia variedad de herramientas que le permiten conocer qué enlaces pueden ser de pago, y proceder así en consecuencia contra el sitio si este se encuentra lleno de este tipo de enlaces:
- Detección automática: Google utiliza algoritmos y programación automatizados internos para detectar patrones en los enlaces que indican que son enlaces de pago. Por ejemplo, que un sitio web exista desde hace muy poco, tenga un solo artículo y ya tenga enlaces de otros sitios de gran relevancia.
- Informes de usuarios: los usuarios pueden informar a Google sobre los enlaces de pago que encuentran en la web, aunque este tipo de reportes es mínimo, a menos que el que reporte sea afectado directamente por el buen posicionamiento de un sitio web que use estas técnicas.
- Investigaciones manuales: Google también lleva a cabo investigaciones manuales para detectar y desactivar los enlaces de pago.
- Herramientas de terceros: por si fuera poco, Google también usa herramientas de terceros para investigar cuales son los enlaces que están apuntando hacia sitios web que están comenzando a indexarse y posicionarse entre las primeras páginas de resultados de búsqueda.
¿Pero siendo el linkbuilding un factor importante, hay manera de hacerlo legal?
El linkbuilding es un factor importante para posicionar y aunque está penada la adquisición de enlaces por medio de acuerdos comerciales, sí que es posible “tunear” este aspecto de manera completamente legal para Google. Los aspectos a continuación pueden ser practicados por ti o por un experto en SEO para que otros sitios refieran al tuyo:
Crear contenido de calidad
El contenido de calidad es más propenso a ser compartido y enlazado, lo que puede ayudar a mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Quizás en un principio sea muy difícil que tu sitio consiga visitas dispuestas a enlazar uno de tus artículos en sus sitios web, pero de igual manera puedes invitar a tus lectores a compartir tu post en sus redes sociales, de esta manera vas a poder tener una buena audiencia que venga a ti de manera completamente gratuita y fomentar así a la creación de una audiencia.
Adquirir enlaces de forma natural
En lugar de comprar o intercambiar enlaces, trata de obtener enlaces de forma natural, como a través de menciones en blogs o redes sociales. También puedes intercambiar enlaces con algún otro sitio web de amplia relevancia creando un post de alta calidad en este sitio a cambio de uno o dos enlaces que lleven a tu sitio web bajo algunas palabras clave.
A este método de enlazado se le llama “guestposting” o posts de invitado y son muy populares en la actualidad, solo tienes que estar examinar el sitio web para el cual quisieras colaborar y en alguna de sus secciones puede que te encuentres con la opción de postear en el sitio como invitado.
Utilizar una variedad de enlaces
Utilizar una variedad de enlaces, como enlaces internos, enlaces externos y enlaces de retroceso, puede ayudar a evitar la sospecha de Google. Enlaza tus propios artículos que guarden relación, enlaza a sitios web con contenido de valor y de esta manera tu sitio tendrá una buena base y calidad de enlaces tanto internos como externos.
Puede que incluso el experto SEO del sitio que enlazaste le parezca que tu contenido cumple con los estándares de calidad adecuados y enlace a tu sitio de vuelta.
Utilizar una estrategia de enlace de calidad
La estrategia de enlace de calidad se enfoca en adquirir enlaces de calidad en lugar de cantidad, eso ayudará a tu sitio web a evitar la penalización. No es lo mismo 100 enlaces que apunten a tu sitio si estos son de baja calidad, que un solo enlace de un sitio web con excelente puntaje DA.
¿Qué es el link juice?
El link juice es un término utilizado para describir la autoridad y la calidad de un sitio web. Esta autoridad se mide a través de varios factores, como el DA, el PA, el TF-IDF, los enlaces entrantes, el contenido de calidad, la estructura del sitio y la velocidad de carga. El objetivo de mejorar el link juice es mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico al sitio web.
Vamos a ver un poco como Google califica los sitios según su relevancia en el SEO por medio de esta tabla comparativa de factores:
| Factor | Descripción | Relevancia |
| DA (Domain Authority) | Un puntaje de 1 a 100 que mide la autoridad y la calidad de un sitio web, según Moz. | Alta |
| PA (Page Authority) | Un puntaje de 1 a 100 que mide la autoridad y la calidad de una página específica, según Moz. | Alta |
| TF-IDF | Una medida estadística que indica la importancia de un término en un documento en relación con una colección de documentos. | Media |
| Enlaces entrantes | El número y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio web. | Alta |
| Contenido de calidad | La relevancia, la originalidad y la actualidad del contenido de un sitio web. | Alta |
| URL y estructura del sitio | La estructura y la organización del sitio web, incluyendo la URL y el uso de etiquetas de título. | Media |
| Velocidad de carga | La velocidad a la que un sitio web se carga en un navegador. | Media |
De esta manera, si 100 sitios web enlazan al tuyo y estos tienen un puntaje entre 1 y 20, puede que sean considerados como spam, y en vez de mejorar el posicionamiento de tu sitio, lo afecten. Ahora, si a tu sitio lo enlaza otro sitio con un DA o PA alto, digamos que entre 50 y 90, y este sitio es de la misma temática que el tuyo, esto hará que tu sitio suba unos cuantos puestos en el ranking con tan solo un enlace.
De esta manera, un experto SEO se encargaría de crear un Excel con diferentes sitios web con los que entrará en contacto y así se pueda colaborar con ellos a cambio de un enlace.
Usar el SEO black hat para atacar a la competencia no es nada ético
Quizás sea un intento desesperado para lograr que la competencia baje unos escalones y tu sitio pueda acaparar las búsquedas, pero créeme que no se trata de una buena idea.
Estas técnicas ilegales y poco éticas incluyen la compra de enlaces de sitios con un DA de 1 al 15, el uso de software automatizado para generar enlaces al sitio a atacar, la manipulación de etiquetas meta mediante vulneración de seguridad y el ataque de contenido duplicado.
Esto no solo es poco ético y podría tener consecuencias legales, sino que también puede resultar en sanciones de los motores de búsqueda y en una disminución de la confianza de los usuarios hacia tu sitio. En la actualidad existen forenses digitales que son capaces de seguir la huella de los sitios que fueron utilizados para un ataque en específico, de esta manera podrían llegar a ti con la información que registrarte en tu registrador de dominio entre otras maneras.
En vez de practicar estas técnicas como una medida desesperada, es una mejor idea contratar a un experto SEO, que será capaz de realizar un análisis profundo de palabras clave para tu negocio y definir así cual es la mejor manera de posicionarlo según sea tu presupuesto, tiempo en el cual quieres que ocupe el ranking de resultados y la cantidad de personas que quieres que lo visiten mensualmente.
El SEO White Hat y como cuidándolo bien puede llevarte al éxito
El SEO white hat es otro término con el cual se le conoce al SEO tradicional, fue bautizado de esta manera ya que es el antónimo del black hat, y como ya has visto, tiene claras ventajas a la larga en comparación a su hermano malvado. Ahora, vamos a ver como un experto en SEO puede optimizar cada aspecto de tu sitio en este campo y así lograr que las visitas cualificadas vayan llegando con el tiempo:
Hacer que el usuario se mantenga varios minutos en tu sitio
Si un visitante entra a tu sitio y dura menos de 20 segundos en él esto puede darle una señal a Google de que el mismo no cumple los estándares de calidad como para responder la pregunta que el usuario buscaba.
Por esta razón es importante el crear contenidos no solo de calidad, sino que sean entretenidos de leer e inmediatamente que un usuario termine de leer un post, recomendarle un listado de otros posts que pueden ser de su interés según el etiquetado de ese contenido.
Así que un experto en SEO se asegurará de que el contenido sea de calidad. Debe crear contenidos interesantes y útiles para los usuarios, con una estructura bien definida y una buena distribución de palabras clave.
Optimización del título y la meta descripción
El título y la meta descripción son los primeros elementos que los usuarios ven en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es importante optimizarlos para incluir palabras clave relevantes y una descripción atractiva del contenido del sitio. Para esto, debes conocer claramente que papel desempeñan en tu sitio:
Título
El título de una página web es el texto que aparece en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda. El título debe ser relevante, conciso, descriptivo y atractivo, ya que es lo primero que los usuarios verán al encontrar una página en los resultados de búsqueda.
Se deben utilizar palabras clave relevantes al principio del título y tratar de mantenerlo dentro de los 60 caracteres, ya que los motores de búsqueda solo muestran los primeros 60 caracteres de esta sección.
Meta descripción
La meta descripción es el texto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Es una oportunidad para proporcionar al visitante una descripción detallada de lo que se encuentra en la página.
Al igual que el título, la meta descripción debe contener palabras clave relevantes y ser atractiva para los usuarios. Trata de mantener la meta descripción dentro de los 155 caracteres, que es lo máximo visible para esta sección dentro de los resultados de búsqueda.
Utilizar palabras clave relevantes
El uso de palabras clave relevantes es esencial para el SEO. Se deben incluir palabras clave en el contenido, el título, la meta descripción, las etiquetas de encabezado y las URL. Las palabras clave se clasifican en tres tipos, de alta, media y baja densidad o dificultad:
Las palabras clave de alta densidad son aquellas que son muy comunes y utilizadas en un gran número de sitios web, y suelen tener una alta competencia. Por ejemplo, «ropa» es una palabra clave de alta densidad.
Ahora, las de media densidad son aquellas que son menos comunes y utilizadas en un número moderado de sitios web, y suelen tener una competencia moderada. Por ejemplo, «ropa de verano» es una palabra clave de media densidad.
Aquellas consideradas como palabras clave de baja densidad son aquellas que están siendo utilizadas en un número reducido de sitios web, suelen tener una baja competencia, pero también una baja cantidad de personas que las busca mensualmente. Por ejemplo, «ropa de verano para hombres talla grande» es una palabra clave de baja densidad, que solo será buscada, normalmente, por personas de talla grande en verano.
En un principio, es conveniente optar por las palabras clave de media y baja densidad, ya que estas tienen menos competencia y son más fáciles de ranquear en los motores de búsqueda. Sin embargo, también es importante tener en cuenta el volumen de búsquedas de estas palabras clave, ya que aunque puedan tener menos competencia, pueden no tener suficiente tráfico para justificar su uso.
Utilizar etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son importantes para estructurar el contenido y hacerlo más fácil de leer para los usuarios y los motores de búsqueda. Se deben utilizar etiquetas H1, H2 y H3 para dividir el contenido en secciones. Es importante que respetes la jerarquía del contenido, por ejemplo, no debes colocar los subtítulos de tipo H3 por encima de los H2, y tampoco debes hacer que se repitan los títulos H1 en el cuerpo de un post o de una sección de página en tu sitio.
Optimización de las imágenes
Las imágenes también son importantes para el SEO. Se deben optimizar las imágenes para reducir su tamaño y utilizar títulos y descripciones descriptivas con palabras clave relevantes. Recuerda que Google también indexa las imágenes en su servicio Google Imágenes y estas podrían atraer visitas.
Contar con un auditor SEO para mantener tu posicionamiento
Muchas veces los precios bajos o el pensamiento DIY (Do It Yourself) puede parecernos tentadores, pero en cuanto al SEO es necesario contar con profesionales en la materia. Muchos pueden venderte backlinks, pero estos pueden ser catalogados como deficientes por Google y de esta manera solo habrás perdido tu dinero.
En otro caso, puede que hayas estudiado algo de SEO, pero en esta materia necesitas contar con alguien cuyos conocimientos estén actualizados en la materia, recuerda que el SEO se mantiene en constantes cambios. Con un experto SEO en tu negocio vas a poder tener estas ventajas y más:
Aumento del tráfico
Una mejor posición en los resultados de búsqueda puede llevar a un aumento del tráfico hacia tu sitio web, lo que puede aumentar las oportunidades de conversión, es decir, venderás más.
Mejora de la experiencia del usuario
Un experto en SEO puede ayudar a optimizar la estructura y la navegación de un sitio web para mejorar la experiencia del usuario, lo que puede llevar a una mayor satisfacción del cliente y una mayor tasa de conversión.
Identificación de oportunidades de mejora
Un experto en SEO puede analizar el rendimiento de un sitio web y identificar oportunidades de mejora, lo que puede ayudar a maximizar el retorno de la inversión en el sitio web.
En conclusión, si quieres que tu negocio vaya a buen puerto olvida por un momento el black hat SEO y deja todo en manos de un profesional. Yo puedo ayudarte a conseguir excelentes resultados en cuanto a SEO y, de esta manera, asegurar la continuidad de tu negocio en el largo plazo. Entra en contacto conmigo en la sección de Contacto, estaré esperando tu mensaje.