Intenciones de búsqueda en SEO, qué son y cómo usarlas

¿Qué son las intenciones de búsqueda en SEO?

Las intenciones de búsqueda de los usuarios es el término que usamos en SEO para referirnos al tipo de información que esperan encontrar los usuarios cuando realizan una consulta en un motor de búsqueda como puede ser Google o Yahoo.

Conseguir que las páginas de destino coincidan con la intención de búsqueda del usuario es la clave del éxito del SEO.

¿Por qué es importante la intención de búsqueda en SEO?

Google analiza cómo posicionar nuestras páginas web usando su algoritmo, algoritmo que, gracias a sus últimas actualizaciones, ya es capad de entender qué es lo que espera encontrar un usuario cuando introduce en el buscador una determinada palabra clave.

Pondré algunos ejemplos para que así lo puedas entender mejor.

Si un usuario usa palabras clave como precio, comprar, descuento, etc. evidentemente estará buscando algún producto o servicio, y Google mostrará en sus primeros resultados tiendas online con esos productos.

Ejemplo 1:

Si buscas en Google “zapatillas puma precio” lo primero que el buscador muestra son webs con catálogos online de estas zapatillas como Zalando, El Corte Inglés, Ebay, Amazon…

busqueda zapatillas en google

En cambio, si el usuario busca palabras clave como información, guía, cómo hacerlo, etc. estará buscando información sobre un tema determinado y Google le mostrará webs o artículos en los que esté esa información.

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Ejemplo 2:

Si buscas en Google “como hacer una captura de pantalla en pc” lo primero que el buscador enseña en sus resultados son videos y webs informativas donde enseñan los pasos que hay que seguir para hacer una captura de pantalla en un pc.

busqueda captura pantalla en google

Con el paso del tiempo, Google ha mejorado su capacidad de determinar con precisión la intención de búsqueda del usuario. Si a todo ello le añadimos que Google siempre intenta posicionar mejor las páginas mejor optimizadas que se ajusten a los términos de búsqueda, lo mejor que podremos hacer para llegar a nuestra audiencia es asegurarnos de que nuestras páginas web se ajustan a la intención de búsqueda de nuestro público objetivo.

Tipos de intenciones de búsqueda

Hay cuatro tipos distintos de intenciones de búsqueda, los explico a continuación.

Informacional

La intención de búsqueda informacional es cuando un usuario busca en Google algún tipo de información, muchas veces escribiendo una pregunta específica.

Ejemplos de búsquedas informacionales:

“cómo hacer una tortilla”

“quién es Fernando Alonso”

“resultado del partido de ayer”

Navegacional

Este tipo de intención de búsqueda sucede cuando un usuario quiere navegar a una página web específica, ocurre por ejemplo cuando el usuario escribe Facebook en el buscador para acceder a la página web de Facebook. Esto lo suelen hacer cuando no conocen la URL exacta o cuando les es más rápido ir a Google que escribir la URL completa en el navegador.

Ejemplos de búsquedas navegacionales:

“Youtube”

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“Facebook login”

“semrush blog”

Transaccional

Por otro lado, tenemos la intención de búsqueda transaccional. En ella el usuario busca comprar algo y lo más seguro es que ya sepa qué es lo que quiere comprar, pero está buscando un sitio donde poder hacer dicha compra.

Ejemplos de búsquedas transaccionales:

“comprar pantalones vaqueros para hombre”

“teléfonos móviles baratos”

“sistrix precio por meses”

Comercial

Luego tenemos la intención de búsqueda comercial. Esta se diferencia de la anterior en que en ella el usuario no está buscando comprar algo de manera inmediata, en ella está investigando sobre un producto o servicio que le podría interesar adquirir en el futuro. En estas intenciones de búsquedas los usuarios buscan sobre todo análisis y comparativas.

Ejemplos de búsquedas comerciales:

“mejores hoteles de Barcelona”

“teléfono móvil de gama media con mejor cámara”

“análisis fifa 2019”

¿Y cómo sabe Google lo que quiere encontrar un usuario?

Gracias a una de sus actualizaciones de su algoritmo, concretamente gracias a la actualización RankBrain, Google es capad de analizar cómo interactúan los usuarios con los contenidos.

De esta forma, el buscador analiza las experiencias de los usuarios en las páginas web, y si ve que su contenido les parece interesante sabrá que el contenido que hay en esa web es justo el contenido que estaba buscando el usuario.

¿Y qué métricas usa Google para saber si ese contenido le ha resultado valioso al usuario? Pues utiliza métricas como el CTR, el tiempo que ha permanecido el usuario en la web y el porcentaje de rebote, métricas que podemos ver de forma muy sencilla en Google Analytics.

Qué debes hacer en tu web para trabajar la intención de búsqueda SEO

Tratamiento del contenido de la web

Algo que seguramente has escucha mucho en el mundo del SEO es que cuanto más contenido y más texto haya en una web, mejor se posicionará. Pero eso no es correcto, en realidad a Google lo que le gusta es que el contenido de una web responda a la intención de búsqueda de los usuarios.

Si un usuario busca en Google “teléfonos móviles baratos” no quiere encontrarse un artículo de un blog de 5000 palabras donde se hable de los teléfonos móviles más baratos, lo que el usuario busca es un catálogo online donde ver teléfonos móviles baratos y ahí comprarse uno.

Por ello, para posicionar una página web muchas veces no se necesita escribir un texto larguísimo, para posicionar nuestra página web lo que necesitaremos es contestar correctamente a las preguntas que se está haciendo nuestro público objetivo.

Optimizar los meta title y description

Como ya mencioné antes el CTR es una de las métricas que Google tiene en cuenta para averiguar si el contenido de una web responde a la intención de búsqueda, por ello es muy importante optimizar los meta title y meta description de nuestras páginas web, para así intentar que los usuarios hagan más veces clic en ellas y mejorar su CTR y que así Google vea que a los usuarios les gustan nuestras webs.

Para que los meta title y description sean más atractivas y llamativas podemos usar emojis, mayúsculas y algunos símbolos que llamen la atención del usuario como “>>” o exclamaciones.

Opiniones finales

El algoritmo de Google entiende perfectamente las intenciones de búsqueda de los usuarios, y si quieres que tu web se posicione deberás incorporar el concepto de intenciones de búsqueda en tu estrategia de SEO.

Investiga qué es lo que tu público objetivo está buscando en internet, para así darles respuestas a sus preguntas, y Google te recompensará por ello.

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