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Posicionamiento web en Google

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Posicionamiento Web en Google

SEO - Posicionamiento Web en Google

Sabemos la importancia y dificultad que tiene estar visible de forma orgánica en los resultados de Google. Nosotros ayudamos a mejorar dichos resultados.


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Preguntas Frecuentes
sobre el Posicionamiento Web

¿Qué es el posicionamiento web?

Posicionamiento web quiere decir tener una web posicionada en los buscadores (Google, por ejemplo). Aunque un sitio web puede estar posicionado en la página 20 de Google por ejemplo, para que un proyecto web funcione dicho posicionamiento web ser óptimo y bien trabajado. El resultado debería ser no peor de la primera página.

Todos quieren ser primeros...

Es el gran reto. Y es difícil. Todos queremos y quieren estar los primeros. Ya no sirve estar en primera página, debemos estar en primeras posiciones. Ése es el gran reto.

Dato importante: Justo aquí abajo podrás ver lo importante que es luchar por las primeras posiciones. Podrás ver la cantidad de tráfico que captas estando en el Top3 de Google.

¿SABES QUE? Lo vamos a conseguir. No sabemos el tiempo que tardaremos, pero lo vamos a conseguir.

El tiempo para conseguirlo depende de nuestra estrategia y la que usen los demás. No estaremos solos... Toca trabajar duro.

1º POSICIÓN = 32´5%

Datos estimados de tráfico extraídos de Google. Hemos extraído estos datos el día 13 de Julio de 2019 de un estudio en el que se muestra el tráfico que se capta por posicionamiento web según la posición.

2º POSICIÓN = 17´6%

Datos estimados de tráfico extraídos de Google. Hemos extraído estos datos el día 13 de Julio de 2019 de un estudio en el que se muestra el tráfico que se capta por posicionamiento web según la posición.

3º POSICIÓN = 11´4%

Datos estimados de tráfico extraídos de Google. Hemos extraído estos datos el día 13 de Julio de 2019 de un estudio en el que se muestra el tráfico que se capta por posicionamiento web según la posición.

Ventajas de tener un posicionamiento web excelente

El posicionamiento web, o también llamado posicionamiento natural consiste en una mejora de posiciones que se debe producir de manera natural. De ahí su nombre. A veces esta mejora no se produce y se precisan trabajos específicos.


Tener un buen posicionamiento web es absolutamente fundamental para que cualquier página web pueda recibir tráfico en plena Sociedad de la Información. Vivimos en un mundo interconectado y, por tanto, la mayoría de los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo en Internet. El auge de los teléfonos inteligentes ha dado una importancia aún mayor a esta faceta ya que, acciones que anteriormente se realizaban offline, actualmente se hacen a través de la red.


Cuando queríamos irnos de viaje, antes acudíamos a una agencia para contratar un paquete con todo lo que queríamos incluir. Actualmente, diferentes comparadores de precios en la red han sustituido completamente a estos negocios físicos. Como esta acción, muchísimos otros sectores han tenido que reinventarse para adaptarse al boom de Internet. Por ello, una mala optimización a nivel SEO, tanto on page como off page, puede provocar que la página corra el peligro de no imprimirse en los resultados de los motores de búsqueda de Google y perder muchísimas oportunidades de generar conversión, ya sea de venta o de lead, entre otras.


Las estadísticas dicen que el 80 % de los clics hacia cualquier temática de una web se los llevan los resultados de la primera página. Por tanto, si no estamos presentes entre las primeras posiciones puede significar que el sitio es como si no existiera. De hecho, se puede tener un portal web realmente atractivo y que puede gustar al usuario, pero si no se da a conocer a través de los buscadores u otro tipo de plataformas es similar a no tener nada.


Beneficios de tener un buen posicionamiento en Google


Aunque el marketing digital pueda no estar relacionado, el retorno de la inversión en el mundo online puede crecer exponencialmente si se sigue el camino adecuado. Por ello, un buen posicionamiento SEO nos traerá estos principales beneficios que te explicamos a continuación:


1- ROI positivo


Está claro que generar contenido de calidad, tener un buen sitio web que se cargue rápidamente y que, además, el usuario pueda disfrutar de una página donde sea fácil navegar tendrá premio. Por un lado, generamos un mayor engagement y es muy probable que debido a la experiencia positiva que ha tenido quiera volver. El regreso del usuario puede significar generar conversiones y, esto, acaba repercutiendo de forma positiva en el retorno de la inversión. Contar con una alta cifra de usuarios recurrentes en Analytics también refuerza el posicionamiento web.


Cuando optimizamos una página a nivel SEO, se consigue que la araña de Google indexe las diferentes URLs del sitio web, y por tanto, ayude a entender de qué trata dicha página. Por ello, si contamos con un sitio que se dedica a los accesorios deportivos, búsquedas similares a "raqueta de tenis" o "balón de fútbol" serán susceptibles de aparecer en dicho sitio web. Por ello, si trabajamos correctamente a medio y largo plazo, se conseguirá ser relevante sin la necesidad de invertir ni un solo euro en publicidad, como sí ocurre cuando se lleva a cabo una estrategia SEM tanto en Google Ads como en Facebook Ads, entre otros.


El algoritmo de Google ha ido cambiando con el tiempo y, por tanto, requiere una adaptación constante. Hace pocos años no tenía en cuenta ni las faltas de ortografía ni tampoco la mala redacción del contenido. Hoy en día, son dos de los factores que penalizan por mala práctica del usuario.


2- Reforzar el concepto de marca


Aunque no se acabe produciendo un click, una buena estrategia SEO aporta valor añadido y, por tanto, refuerza el concepto de marca. El sitio web alcanza el máximo potencial de posibles resultados por orgánico y, por tanto, muchísima parte de la audiencia acaba viendo el nombre de la marca y le suena en su cabeza. En este sentido, también amplía las posibilidades de que se creen clientes desde búsquedas orgánicas.


Por otro lado, también permite conocer mejor al público objetivo. La analítica web, especialmente desde Google Analytics, cuenta con numerosas métricas acerca de los usuarios que entran en la web. No solo se pueden conocer datos demográficos y geográficos, sino también el recorrido que realizan dentro de la propia web gracias a las cookies que dejan cuando navegan por el sitio. De esta forma, es posible conocer aquellas URLs que están generando una mayor tasa de rebote, así como aquellos términos de búsqueda que están dando un mayor número de clics. A la hora de planificar palabras clave, sin duda, es un factor fundamental que hay que conocer.


3- Buena experiencia del usuario en el sitio web


Un buen SEO onpage proporcionará una página web que sea limpia, estructurada y fácil de manejar. Todo ello dará como resultado una buena experiencia para el usuario en el sitio web. Esto reforzará no solo el posicionamiento SEO, sino que además también fidelizará al usuario que haya estado en la página reduciendo la tasa de rebote de todo aquel que entre en el sitio y se marche porque no le gusta lo que está viendo, o no se corresponde con aquello que está buscando. Una buena forma de fidelización es aportar contenido de calidad de forma periódica. No solo refuerza también todo el tema SEO, sino que además aporta motivos al usuario para volver y no perderse los últimos posts del blog.


4- Las redes sociales también se ven benficiadas


El posicionamiento web óptimo también tendrá una repercusión positiva en todo el tráfico social. No solo porque, si se es capaz de llevar una buena estrategia en una parte, se será capaz de hacerlo óptimamente en la otra, sino porque además la curva orgánica sigue estando presente en el tráfico social.

Aunque cada vez es menor, debido a que Facebook e Instagram quieren priorizar el tráfico de pago, sigue siendo una parte intrínseca. Un buen SEO aumentará el tráfico en RRSS, generará confianza y, por tanto, eso se acabará traduciendo en un mayor número de conversiones.


5- Aumenta el tráfico al sitio web


SEO es igual a exposición y generación de confianza hacia una marca y un sitio web. Por tanto, no solo se conseguirá que el usuario tenga más posibilidades de encontrar una página web en los motores de búsqueda gracias a un buen posicionamiento, sino que además también tenga más motivos para regresar a la página. La buena confianza provocará que aumente el tráfico orgánico, pero también especialmente el tráfico directo, con todos los usuarios recurrentes que ya han estado en la página en el pasado.


6- Importante conocer a la competencia


El benchmarking es una acción de marketing muy utilizada en el mundo real, pero cada vez es más necesario hacerlo en Internet. Lo que hace la competencia influye en las decisiones de la propia empresa. Cuando se está empezando en SEO, no es buena idea intentar posicionarse por las mismas palabras clave que está utilizando la propia competencia, ya que siempre se aparecerá por detrás. En este sentido, el keyword planner que podemos encontrar en Google Adwords puede dar varias ideas acerca de posibles palabras clave que no se están utilizando y que realmente pueden ser positivas en la estrategia SEO.


Igualmente, cuando se tiene una lista de palabras clave, siempre es interesante realizar búsquedas con ellas para descubrir qué posición ocupa una competencia principal. A medida que pasan los meses, y que se va reforzando la estrategia SEO, debemos realizar esto de forma asidua para poder monitorizar los resultados del trabajo que se va realizando.


7- Dar sentido a la estrategia de contenidos


Llevar a cabo un contenido de alta calidad pero que no tenga repercusión es lo mismo que no hacer nada. Un buen posicionamiento orgánico será un imán de usuarios hacia el sitio web. Una vez estén en la página, es importante darles argumentos para que se queden. Esto es darles ese valor añadido que están buscando y aquí es donde entra en juego la estrategia de contenidos. La capacidad de influir a través de un contenido será el motivo principal para que vuelvan.


El contenido debe ser de calidad, pero también es importante que esté estructurado a nivel SEO con una estrategia de linkbuilding, títulos H2 y H3, la inclusión de la palabra clave en las primeras líneas del texto y usarla de forma recurrente al igual que con sinónimos que tanto gusta a Google.


Principales conceptos del posicionamiento SEO


Una buena estrategia de SEO da como resultado un sitio web que tiene una alta velocidad de carga, que aporta una experiencia positiva al usuario a nivel de navegabilidad, cuenta con un bajo porcentaje de rebote y, además, se posiciona en los primeros resultados de las páginas de búsqueda de Google.


Para aquellas pequeñas empresas que no pueden permitirse gastarse un enorme presupuesto en acciones SEM, el posicionamiento natural les permite marcar la diferencia con su competencia y, por tanto, generar una enorme rentabilidad. De hecho, para un e-commerce, que vive en Internet, estar bien posicionado resulta fundamental.


Sin embargo, la complejidad del SEO provoca que existan más de 100 factores que resulten importantes medir para obtener un excelente posicionamiento en Internet. Cuando alguien realiza una búsqueda en Google, o en alguno de los partners de búsqueda como Yahoo o Bing, entre otros, aparece una serie de resultados de acuerdo a los términos utilizados. Google siempre intenta mostrar los que considera que se adaptan más a lo que está buscando el usuario. Cuando el buscador elige de forma asidua un sitio web es resultado de una buena estrategia de marketing digital para mejorar el posicionamiento SEO.


Entre estas métricas se encuentra el CTR y la calidad del tráfico que llega a la web. Una página web que se imprime pero que no recibe clicks es sinónimo de poca relevancia para Google y, por tanto, puede llegar a penalizarla.


El SEO se divide en dos apartados


El Search Engine Optimization (SEO) se divide en dos apartados principales. Por un lado, se debe trabajar desde dentro del propio sitio web (SEO onpage) y también desde sitios externos (SEO off page). Obviamente, el onpage cuenta con una mayor importancia ya que se puede controlar internamente y, además, cuenta con muchísimos factores más. Entre las partes a tener en cuenta se encuentra la selección de palabras clave, los contenidos del sitio, las URLs y la forma en la que están construidas, así como la velocidad de carga. Un sitio web debe tener una actualización constante ya que eso mejorará su posicionamiento SEO.


Por otro lado, los enlaces que apuntan al sitio web también son importantes. Una estrategia SEO no puede funcionar sin una buena estrategia de linkbuilding. Por un lado, los contenidos que publicamos en la página web deben tener enlaces, tanto internos como externos. No obstante, también es importante que enlaces de calidad apunten al sitio. Por ejemplo, contar con un enlace de Wikipedia, una de las páginas con mayor autoridad de Internet, repercutirá de forma realmente positiva en el posicionamiento natural.


El teléfono 01 800 y cómo influye en SEO


Para Google, la prioridad principal es ofrecer aquellos resultados de búsqueda que mejor se adapten a lo que quiere el usuario. Por ello, introducir el teléfono 01 800 va a significar aportar inmediatez y esto será positivo a nivel SEO. Las personas esperan encontrar inmediatez total cuando entran en una página web y, por tanto, ofrecer un teléfono que está disponible las 24 horas del día durante los 7 días de la semana será un punto positivo a nivel SEO y que tendrá resultados.


El mundo cambia y toca adaptarnos. La digitalización y el auge de Internet han provocado que el posicionamiento web en Google sea algo realmente demandado. Las empresas luchan ferozmente por ocupar los primeros resultados de búsqueda, ya que los clics vienen de dichas posiciones. No tener un buen posicionamiento rebaja la identidad digital, y puede provocar el tener que pasar a otro tipo de estrategias como puede ser pagar por publicidad en Internet, produciendo un mayor gasto que en muchos casos no se puede asumir por parte de empresas pequeñas actualmente en Internet.

La importancia del posicionamiento SEO

Hoy en día vemos que el posicionamiento SEO es una de las herramientas más importantes en Internet. De hecho, este SEO ha revolucionado el mundo de las búsquedas en la web, algo que también han querido y sabido aprovechar algunas empresas para tener un crecimiento exponencial. Ahora bien, ¿por qué esta fiebre del SEO desde hace algunos años? Lo explicamos en las siguientes líneas.


¿Qué es el SEO?


Estas siglas hacen referencia a Search Engine Optimization, que significa optimización de los motores de búsqueda y constituye uno de los términos más comunes en las páginas web. A la hora de hacer SEO es importante tener en cuenta tanto la plataforma con la que estamos trabajando como el público objetivo al que nos queremos dirigir con nuestros contenidos.


Por ello, es sumamente importante hacer un rastreo con las palabras clave de nuestro negocio, lo que buscan nuestros clientes potenciales y cómo podemos llegar hasta ellos con el uso de estas palabras clave. Al final, lo positivo de este concepto es una buena puntuación SEO nos sirve para estar en los primeros lugares de búsqueda y de esta manera tener una página optimizada y bien visible para las personas que buscaran palabras relacionadas con nuestro sector.


Origen del posicionamiento SEO


Para llegar a tener unas nociones de SEO como las actuales es necesario echar un vistazo al pasado porque al final es una herramienta que conocemos desde hace relativamente poco (como Internet) pero que también tiene una historia detrás. De hecho, a principios de los años 90 veíamos que Internet estaba en pañales y que este concepto de optimizar los buscadores no existía.


Es más, esto se ha producido de forma tan reciente porque ha sido en los últimos años cuando las empresas se han dado cuenta de la necesidad de contar con un espacio online, de tener una marca en Internet, de combinar sus esfuerzos físicos con los virtuales. Por ello, aunque en aquellos años todavía no se vislumbrara este concepto, la posterior expansión se produjo años más tarde y la guinda fue la aparición de Google en 1998.


Los primeros que se movilizaron en cuestiones de posicionamiento y optimización de sitios web fueron los administradores de las páginas web, también conocidos como webmasters. Estas personas se encargaban de todos los aspectos técnicos de una web, desde el diseño como tal hasta la indexación de la web en los buscadores. Por tanto, era un proceso técnico que incluía la descarga de la web en los servidores del motor de búsqueda y la indexación de todos los vínculos de la web, donde se incluían también las palabras.


En 1997 ya se comenzó a dar una mayor importancia a los buscadores pues los dueños de las páginas web veían que el posicionamiento de su web era importante, de ahí que hubiera que buscar la fórmula, en este caso la optimización de los motores de búsqueda, para que los clientes los encontraran. Por tanto, podemos decir que aquí tenemos el punto de partida de lo que conocemos hoy en día como posicionamiento en Internet.


La evolución del SEO


Danny Sullivan explica en el mismo año que la frase de optimización de motores de búsqueda comenzó a ganar en popularidad y así nació el SEO como tal. Incuso, también en 1997 se creó el primer documento SEO, creado por John Audette, de Multimedia Marketing Group, quienes realizaron un trabajo de SEO a una web llamada MMG.


Y a esto se unió la llegada de Google en 1998, por lo que el concepto evolucionó de la mano del gigante tecnológico americano. Así, Google creó el algoritmo Backrub para poner a prueba a su buscador en sus inicios y tan solo seis años después ya se erigió como el buscador más importante de Internet. Hasta entonces, los términos SEO y Google han caminado juntos y no se entiende el uno sin el otro, por lo que no solo basta con hacer un buen posicionamiento SEO sino también uno que esté acorde a los criterios de Google.


Por todo, el SEO ha adquirido en la actualidad una gran importancia y una tremenda competitividad para hacerse fuerte con Google, que, además, saca diversas actualizaciones para ir poniendo a prueba el SEO conforme pasa el tiempo. Por ello, es muy importante ser finos, intuitivos y selectivos a la hora de escribir los conceptos y las palabras clave para estar en los primeros lugares de búsqueda en Internet.


Cómo hacer SEO en Internet


Cuando trabajamos con páginas web debemos ser precisos en la información que publiquemos y procurar que la misma está acorde a los contenidos del sector. Pero además de eso también debemos tener en cuenta algunas claves para que dicha página sea visible. De hecho, esto es fundamental porque de poco sirve que tengamos una buena página web si después no somos capaces de posicionarla en los primeros lugares de búsqueda.


Es más, aquí la dificultad es llamar la atención de los clientes por las palabras clave, no por la búsqueda directa porque quien te conoce te encontrará rápido, pero también queremos que quien no nos conozca llegue hasta nosotros. Y si no tenemos un buen posicionamiento se lo estaremos poniendo difícil y seguramente desista en su intención de encontrarnos o se vaya a la competencia.


Para potenciar el SEO es importante tener en cuenta que debemos escribir sin faltas de ortografía y procurando elaborar un texto en el que destaquen las palabras claves, las cuales pondremos en negrita o con enlaces a otras páginas web o a la nuestra. También es importante separar bien los párrafos y hacerlos bien legibles con un rápido golpe de vista. Con todo esto, Google hace de las suyas y con el algoritmo decide en qué posición debemos estar.


En definitiva, para tener un buen posicionamiento SEO es importante saber destacar las palabras clave con o sin artículos y tratar de meternos en la mente del consumidor para ver qué buscaría él para encontrarnos a nosotros. Si somos capaces de acertar con estas palabras clave, tendremos muchas más probabilidades de éxito en nuestro negocio

Buscadores y posicionamiento web

El posicionamiento en buscadores es uno de los grandes objetivos de cualquier persona que poner en marcha una página web. A pesar de que pensemos que estamos consiguiendo los primeros puestos en los más populares y que ya está todo el trabajo hecho, quizá debamos descubrir las nuevas tendencias que llevan a cualquier persona a buscar lo que le interesa de forma distinta.


¿En qué consiste posicionar una web?


En llevar a cabo el trabajo de SEO, entre otras cuestiones, para que esa página aparezca siempre en los primeros resultados de la búsqueda correspondiente. Analizamos los buscadores más populares en la actualidad en los siguientes apartados.


Google


Es el más popular y la primera opción para millones de personas. Sin embargo, hay una tendencia cada vez más extendida que ha convertido lo que era una herramienta de búsqueda en una multinacional. Esto ha provocado una reacción adversa y la lógica reacción por parte de muchos usuarios de Internet.


Bing


Es el buscador de Microsoft, y de los pocos que puede hacerle frente al anterior. Los resultados son muy similares y, progresivamente, parece ir cometiendo los mismos errores, por lo que también está notando la marcha progresiva de usuarios totales.


Ecosia


Su crecimiento ha sido espectacular, ya que por cada búsqueda que hagamos prometen plantar un árbol. Dependiendo de nuestro nicho de mercado, un buen posicionamiento en este buscador se puede convertir en la mejor manera de promocionar no solo tus productos, sino también tu preocupación por el futuro del planeta.


Duck duck go


Combina los motores de Bing y de Yandex. Solo ofrece un anuncio por búsqueda, por lo que se está convirtiendo en la opción favorita de los clientes de todo el mundo.


Yahoo! Search


El buscador combina las imágenes de Flickr con sus preguntas y respuestas. Este último aspecto es fundamental para fomentar la búsqueda por voz, una modalidad que usa el 80 % de usuarios de Internet.


Yandex


Es el equivalente ruso a Google. Tiene más de 150 millones de visitas diarias. Es la alternativa perfecta para nuestra empresa si queremos también promocionar nuestra propuesta en otras áreas geográficas.


Swisscows


Permite buscar por ubicación y por mapa semántico. No guarda nuestra búsqueda en el historial y tampoco ofrece contenidos no adecuados para menores de edad. El posicionamiento en este buscador puede ser muy adecuado si nuestro negocio tiene en los niños sus clientes potenciales.


Dogpile


Tan efectivo como lograr los resultados combinados de Google, Yahoo! y Yandex en una única lista. Al ser tan preciso resulta más que recomendable lograr los primeros puestos para aumentar los niveles de conversión.


Exalead


Seguramente habrás escuchado hablar del algoritmo de Google y de sus exigencias. Amoldar el código HTML de tu web para aparecer de la forma que quiera la antedicha empresa en sus listados quizá no sea plato de tu gusto.


Este buscador nos permite escoger personalmente cómo queremos que nos vea nuestro cliente potencial, subrayar nuestros puntos fuertes y amoldarnos al máximo a los gustos de la persona que va a terminar comprando en nuestra tienda.


Tendencias de posicionamiento en Internet


Es importante tener en cuenta que:

- El 80 % de las personas que buscan algo en Internet lo hacen desde un dispositivo móvil.

- El tráfico de una página web no proviene siempre de la búsqueda de un contenido. También puede provenir de la ya comentada búsqueda por voz. Incluir preguntas y respuestas en nuestra página conseguirá aumentar el número de personas que visitan nuestra propuesta.

- Debemos prestar también especial atención a las imágenes. El éxito de Instagram y Pinterest proviene de las búsquedas de fotografías. Apostando exclusivamente por la alta calidad y contando con el apoyo de un fotógrafo profesional no tardaremos en conseguir más visitas.

- El posicionamiento también debe afectar a la aplicación para teléfonos móviles que pudiera tener nuestra empresa. Este factor se olvida fácilmente. Aparecer en los primeros puestos de Google Play Store o de la App Store es imprescindible. No debemos olvidarnos tampoco de ir actualizando nuestra aplicación periódicamente para que navegar por ella sea un proceso mucho más sencillo.

- Si tenemos un comercio electrónico, el recorrido que puede hacer nuestro cliente es comenzar buscando un producto en una tienda como Amazon y, con suerte, terminar en nuestra página web. Es fundamental lograr fidelizar a esa persona ofreciendo una imagen profesional y adaptada a nuestra clientela potencial.


Siguiendo estas tendencias y trabajando duramente por mejorar nuestra página web a diario no tardaremos en comenzar a ver los resultados que esperábamos. Todo sea por lograr ubicar nuestra página web en los buscadores más importantes y por alcanzar nuestros objetivos de forma progresiva.


Esperamos haber aclarado porqué el posicionamiento en buscadores es tan adecuado para potenciar el tráfico hacia una página web. Contar con profesionales expertos en este sector que nos ofrezcan un asesoramiento adecuado a nuestros intereses se convertirá en la mejor opción para ello.

Factores que influyen en el posicionamiento web

Todos deseamos un lugar preponderante en el posicionamiento web. Cada año se perfilan y enriquecen más las técnicas para alcanzar los primeros puestos en los motores de búsqueda. Quien más quien menos está en la carrera del posicionamiento en Google. ¿Desvelamos las claves del posicionamiento natural?


No resulta sencillo colocar nuestra web en los primeros puestos de un buscador. Por un lado, cada vez hay más competencia y, por otro, Google cambia su algoritmo de manera constante. Por ello, nos detenemos en los factores que integran la ecuación de un buen posicionamiento web.


1. ¿Por qué hacer una investigación exhaustiva de palabras clave?


Se perfila como uno de los factores SEO determinantes en la actualidad. No en vano, las palabras clave ayudan a los usuarios a encontrar nuestra web. Por ello, es esencial que nos detengamos en hacer una búsqueda exhaustiva de nuestras palabras clave.


Tenemos que dar en la diana de los conceptos o términos de nuestros contenidos web. El denominado keyword research radica en hallar los vocablos que definan la temática, aporten valor a nuestros lectores o potenciales clientes y gusten a Google.


El papel de las palabras long tail


Un buen posicionamiento para motores de búsqueda comienza con la definición de las palabras de cola larga, en oposición a las de cola corta. Las denominadas palabras long tail son frases que concretan más el contenido y, por tanto, son menos competitivas.


¿Dónde situar nuestras palabras clave?


Si pensamos que la repetición posicionará mejor, estamos incurriendo en un craso error. Este no es el quid de las palabras clave. Hay que saber dónde colocarlas de una manera natural. Hemos de tener cuidado con saturar el contenido de palabras clave, ya que parece que estemos redactando para robots, no para personas.


De este modo, nuestras palabras clave quedarán colocadas en:

- La URL de la página.

- Títulos.

- Meta descripciones.

- Contenido.

- Nombres de archivos y atributos alt.

- Enlaces que apunten a nuestra web, tanto internos como externos: se recomienda priorizar la calidad a la cantidad.


¿Cómo huir de la canibalización de las palabras clave?


La canibalización de keywords es sinónimo de competición en el seno de nuestra web. Esto es, varias páginas de nuestro site rivalizan por una palabra clave, lo cual hace que los motores de búsqueda se confundan. No saben cuál es la más relevante y, por tanto, se produce una pérdida de posicionamiento.


¿Cómo solucionamos esto? Lo mejor es centrar cada página en una o dos palabras clave a lo sumo.


2. La experiencia del usuario en el posicionamiento natural


¿Nos hemos detenido en crear una excelente experiencia de usuario? Responder a esta pregunta nos dará la clave para trazar la arquitectura de nuestra web o nuestro blog. Así, se ha comprobado que una disposición web bien categorizada tiene un mayor impacto SEO de lo que inicialmente se suponía.


Imaginemos que nuestro lector tiene una experiencia positiva, ya que encuentra la información fácil y rápidamente sin la sensación de perderse. Hemos ganado posicionamiento natural.


También alcanzamos puestos relevantes cuando los motores de búsqueda encuentran páginas categorizadas.


¿Cómo levantar una estructura sólida de nuestra web?


La práctica habitual es que los sitios web clasifiquen sus contenidos. Si nuestros contenidos están estructurados de una manera eficiente, el siguiente paso será aprovecharlos para optimizar el SEO. ¿De qué manera?


Trataremos de no tener páginas huérfanas, es decir, páginas que estén en el aire y a las cuales no se pueda llegar desde ninguna otra página.


Emplearemos anchor text con palabras clave.


Huiremos de las páginas sin salida: páginas que no vinculen a otras.


Marcaremos los enlaces salientes como nofolow: esto se aplica únicamente a los externos.


3. ¿De qué forma alcanzar el resultado 0 en un buscador?


La llegada de los Featured Snippets o fragmentos destacados ha dado una vuelta de tuerca al posicionamiento natural. Con el propósito de dar una respuesta rápida a los usuarios, Google ha creado estas posiciones 0.


Se trata de un fragmento de texto que se inserta en un recuadro y da respuesta a una pregunta formulada por un usuario. Este cuadro de texto está situado por encima de los demás resultados, de ahí que se le conozca como resultado 0.


Según varios estudios, estar en esta posición implica atesorar un número de clics superior a los que están en la posición 1. Llega a ser hasta un 114 % superior. Ocupar este lugar no es tarea sencilla, ya que depende de Google, que determina la calidad de los contenidos y los sitúa en esta posición sobresaliente.


Recomendamos algunas acciones para situar a nuestra web o blog en este resultado:

1. La palabra clave que contenga la consulta habrá de ir incluida en los encabezados (H2, H3, etc.)

2. La respuesta a esa pregunta debería ir inmediatamente después de los encabezados y habría de ser respondida en la menor cantidad de texto posible.

3. Redactar los encabezados en forma de pregunta aumenta las posibilidades de situarnos en esa situación 0.

4. Los formatos tipo lista suelen ser los mostrados por Google en este tipo de respuesta.


4. La importancia de realizar SEO local


La ubicación es un factor relevante a la hora de realizar el posicionamiento SEO. En este sentido, nos podemos preguntar ¿qué necesitamos para fomentar el SEO local?

1. Emplear palabras clave basadas en la ubicación: se trata de palabras clave comunes, pero que insertan la ubicación. Algunas palabras clave como «cerca de mí» o «más próxima» también cuentan.

2. Incluir tu negocio en los directorios online como Google My Business.

3. Contar con enlaces procedentes de sitios web locales.

4. Solicitar a las personas que realicen comentarios positivos a través de Google My Business.


5.La búsqueda por voz y cómo optimizarla


Los rumores apuntan a que en 2020 el 50 % de las búsquedas se realizarán por voz. Este hecho requiere buenas dosis de paciencia y estudio, ya que lo más probable es que el SEO cambie notablemente.


Si queremos prepararnos para esta nueva oleada, hagamos algunas mejoras como:

- Potenciar las palabras clave de búsquedas por voz: todo señala a que se emplearán palabras clave long tail precedidas de «dónde», «cómo», «quién», «qué», etc. Además, se impulsará el negocio a través de su ubicación.

- Dar respuestas concretas y concisas a lo que se solicita.

- Procurar que nuestra web o blog se encuentre entre los diez primeros resultados, de donde procede el 99,58 % de los snippets. Así, el contenido que albergamos ha de ser atractivo, las meta etiquetas han de estar optimizadas y la estrategia de linkbuilding también.


6. La experiencia de usuario en dispositivos móviles marca tendencia


Como se sabe, los terminales móviles tienen preponderancia sobre otros dispositivos. La experiencia de usuario en su seno es muy diferente. Por ello, hemos de incidir en aspectos tan determinantes como:

- El diseño responsive: el sitio web ajustará automáticamente el contenido a un dispositivo móvil, con lo cual es recomendable emplear Wordpress y plantillas profesionales.

- El tamaño de las imágenes: se ha de investigar cuál es el tamaño mínimo, así como su calidad y se han de comprimir.

- La velocidad de carga de la web: la reduciremos todo lo que sea posible. Esto lo trataremos en el apartado siguiente.


7. Velocidad del espacio web


Como hemos visto, la velocidad de carga de un sitio web tiene una relación estrecha con la experiencia del usuario. Pero vamos más allá: hallamos una relación estrecha entre el tiempo en que tarda en cargar una web y la tasa de rebote.


Según un estudio de Pingdom, una web que cargue en 3 segundos tiene una tasa de rebote del 11 %; mientras que una que lo haga en 5 segundos muestra una tasa de rebote del 38 %.


8. ¿Cómo sumirse en la intención de búsqueda del usuario?


No es nada nuevo: Google ha afirmado que tiene muy en cuenta el comportamiento del usuario en una web, y que este es un factor a la hora del posicionamiento natural. ¿Cómo podemos trabajar este aspecto?


Trataremos de responder a la intención de búsqueda del usuario


La respuesta del usuario con respecto a nuestro contenido es vital. Si un usuario entra en nuestro post y este no responde a sus expectativas o necesidades, clicará el botón de ir atrás y buscará otro resultado. Debemos evitar a toda costa que esto suceda.


Textos de lectura agradable


Redactaremos artículos con una estructura ordenada, párrafos breves, concisos y concretos, y sin texto de relleno.


Añadiremos elementos visuales a nuestros textos


La lectura resulta más agradable si nos encontramos con textos apoyados en viñetas, cuadros de texto, sombreado de las palabras o iconos.


Incluiremos imágenes y vídeos


La inserción de imágenes cada dos o tres párrafos o la inclusión de vídeos agilizan el contenido y aumentan la retención del usuario en nuestra web.


Enlazaremos a otros sitios de nuestra web de forma inteligente


Los enlaces a otros apartados o artículos de nuestra web incrementan la permanencia del usuario en la misma. Además, ayudamos a disminuir la tasa de rebote.


9. ¿Cómo mejorar la interacción del usuario con el resultado?


En este sentido, nos topamos con el CTR, un concepto que determina el porcentaje de clics que recibe un resultado comparado con el número de veces que se muestra una página para una búsqueda.


El incremento del CTR de un resultado se convierte en esencial para Google. El buscador lo interpreta como señal positiva y relevante para los usuarios y premia este resultado subiéndolo en la posición que ocupa.


Por tanto, para mejorar el CTR necesitamos optimizar los elementos meta: títulos y descripciones. Esto es lo que muestra Google en los resultados de búsqueda. La tarea de optimización radica en afinar nuestras habilidades de copywriting.


10. ¿Se actualiza regularmente nuestra página?


Si respondemos de forma negativa a esta pregunta, tenemos un problema. Google siempre ha premiado los contenidos actualizados de una página web. El buscador entiende que se sigue prestando atención al sitio web y que este sigue in crescendo, ampliando contenido.


No todas las webs se actualizan de forma periódica, por lo que es recomendable que contemos con un blog. De esta manera, tendremos un espacio que contenga información relevante y de interés para el lector. En él se incluirán las palabras clave o las dudas más destacadas.


11. El potencial de nuestra marca


El poder de nuestra marca es otro de los factores que determina un buen posicionamiento web. De este modo, una marca con página de Facebook y muchos likes, con muchos seguidores en Twitter y un perfil de LinkedIn nutrido es relevante.


Los usuarios suelen buscar por nombres de marca. Además, si aparecemos en sitios de noticias y en Google My Business, el gran buscador entenderá que nuestra marca es importante o que tiene relevancia.


12. ¿Qué papel desempeña el SEO off page?


Hemos de tener cuidado con un flujo antinatural de los enlaces. Esto se concreta en una avalancha repentina y contra natura de enlaces, lo cual indica que los links son falsos.


Asimismo, un alto porcentaje de enlaces de baja calidad se penaliza. Se trata de links procedentes de sitios en los que se realiza black hat SEO, que pueden perjudicar el posicionamiento.


Los enlaces que provienen de la misma dirección IP parecen señalar una red de enlaces que no es natural.


13. Algún secreto del algoritmo de Google


No está de más conocer algún entresijo del algoritmo de Google. Este otorga notoriedad a las páginas nuevas. Por otro lado, el gigante de los buscadores tiene en cuenta el historial de navegación de los usuarios, por lo que las búsquedas que realizan inciden en los resultados posteriores.


Por otra parte, algunas palabras clave aparecen en el apartado de Google Noticias. Las grandes marcas también ocupan un lugar relevante en los resultados.


Los resultados con imagen tienen preferencia para el buscador. Además, la orientación geográfica es importante para Google, que da prioridad a los sitios con una IP local y una extensión de dominio específica de cada país.


Por tanto, el posicionamiento web atesora unas buenas dosis de técnica y arte, a los que hemos de añadir otros ingredientes como la analítica. También existe una parte algorítmica, en la que poco podemos incidir.


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